長野県では、従来の生産振興中心の農業施策から一歩踏み出し、消費市場にターゲットを定めた独自のマーケティング戦略を推進し、信州農産物のブランド確立等を図ることを目的として、「信州農産物マーケティング戦略推進プロジェクト」に取り組んでいます。　

こ の取り組みの一つとして、 平成１４年１０月２日に、より高い品質の農産物及び農産物加工品を提供していくことで生産情報を消費者へ開示し、消費者の信頼を得ながら地域の振興を図る ことを目的とした「長野県原産地呼称管理制度」を創設しました。まず、平成１４年 度にワインと日本酒から制度をスタートし、続いて平成１５年度に米、平成１６年度に焼酎の制度をスタートしました。

この制度では、農産物の原料や栽培方法、飼育方法、味覚による区別化を行い「長野県で生産・製造されたもの」を自信と責任を持って消費者にアピール、消費者の信頼を得ながら生産者の生産意欲を更に醸成し、長野県産農産物のブランド化を目指しています。
（長野県公式HPより抜粋）
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